Biofore-lehti 2020

24

K otiinkuljetuspalveluiden käyttö ja verkkokauppaostokset ovat lisääntyneet huimasti sen jäl­ keen, kun ihmiset linnoittau­ tuivat koteihinsa keväällä. Verkko-ostosten kasvun varjopuolena on lisääntyvä jätteen määrä. Näissä toisiinsa kytkeytyvissä trendeissä pakkausten rooli korostuu. Ulkonäöllä ja kuljetustavalla on olennainen merkitys ostopäätöksen teke­ misessä, tuotteen toimituksessa ja sen hä­ vittämisessä. Kotona vietetynajanvoidaan ennustaa jatkuvan ainakin lähitulevaisuu­ dessa, joten kestävän kehityksenmukaiset pakkaukset ovat avaintekijä verkkokau­ pan hiilijalanjäljen pienentämisessä. Sisältö ratkaisee Pakkauksen valinnan lähtökohtana ovat tuotteen tarpeet ja vähittäismyyntikanava. ”Perinteiset ominaisuudet, kuten hin­ ta, ulkonäkö ja toimivuus, otetaan aina huomioon”, sanoo Sustainable Packaging Coalitionin apulaisjohtaja AdamGendell . ”Pakkaus suojaa tuotetta ja varmistaa sen säilyvyyden, markkinoi tuotetta, jakaa terveyteen ja turvallisuuteen liittyvää tie­ toa ja toisinaanmyös ehkäisee varkauksia, parantaa lapsiturvallisuutta ja mahdollis­ taa tietyn annostelun.” Suurimpana haasteena on suunnitella pakkauksia, jotka toimivat niin kivijalka­ kaupoissa kuin verkkokaupassa. Gendell uskoo, että vaakakuppi on kallistunut verkkokaupan suuntaan. Verkkokaup­ poihin suunnitellaan jo enemmän pak­ kauksia kuin kivijalkakauppoihin. Tämä voi olla hyvä uutinen monissa tuotekate­ gorioissa, sillä verkkokaupassa pakkauk­ sen ei tarvitse olla myyvä, vaan se voidaan

suunnitella pelkästään pitämään tuotteen sisällään ja suojaamaan sitä kuljetuksen aikana. Brändikonsultointiyritys Landor and FITCH Globalin innovaatiojohtaja Luc Speisser kuitenkin huomauttaa, että pakkaus ”on enemmän kuin pelkkä kuori, joka mahdollistaa tuotteen helpon kul­ jetuksen ja varastoinnin”. Niin kutsuttu unboxing-ilmiö, jossa ihmiset kuvaavat itseään avaamassa pakkauksia, osoittaa, että pakkaus onmyös tärkeä kosketuspin­ ta brändiin. Gendell myöntää, että pakkausmateri­ aalista voi olla hyötyä tai haittaa pakkauk­ sen suunnittelun, myytävän tuotteen, vähittäismyyntikanavan ja muiden teki­ jöiden kannalta. ”Usein sanotaan, ettei hyvää tai huo­ noa pakkausmateriaalia olekaan, on vain hyvää tai huonoa suunnittelua. Monis­ sa käyttötarkoituksissa paperipohjaiset pakkaukset ovat toimivia, toisissa taas muovipohjaiset. Sama pätee kaikkiin ma­ teriaaleihin, kuten lasiin, teräkseen tai alumiiniin”, Gendell sanoo ja jatkaa: ”Pakkauksen suunnittelussa joudutaan punnitsemaan hiilijalanjälkeä, painoa, kierrätettävyyttä ja myrkyllisyyttä. Kai­ kissa pakkausmateriaaleissa joudutaan tekemään kompromisseja toimivuuden, ulkonäön, taloudellisuuden tai ympäris­ tön suhteen.” Ei pelkkää materiaalia Speisserin mielestä pakkausten valin­ nassa ei ole kyse pelkästään paperista tai muovista. Pakkaukset ovat yhä useammin tulilinjalla, kun perinteisiä käytännölli­ syyteen ja tunteisiin liittyviä näkökohtia

Pakkausteollisuuden vastuullisuus kiteytyy teknologiaan, kollektiiviseen tiedonkeruuseen ja aitoon sitoutumiseen.