Biofore-lehti 2020

37

FEATURE

Kyrö on yhdistänyt upeat etiketit ja ympäristötietoisuuden.

työtä suunnittelijoiden kanssa ja auttaa löytämään materiaalit, jotka herättävät visiot eloon. ”Vastuullinen pakkaus lähtee suunnittelusta”, Rosti kertoo. ”Tuotteen elinkaaren kattava ecodesign-ajattelumallimme opastaa valitsemaan raaka-aineet, jotka vähen­ tävät kulutusta ja ovat kierrätettäviä. Ne tarjoavat uusiutuvia vaihtoehtoja fossiilipoh­ jaisille materiaaleille ja pienentävät tuotteen elinkaaren aikaista ympäristöjalanjälkeä. Suunnittelun päätavoitteena on edistää materiaalikiertoa sekä minimoida raaka-ainei­ den hankinnan, valmistuksen, logistiikan ja tuotteiden käytön ja hävittämisen negatii­ viset ympäristövaikutukset jamaksimoida positiiviset vaikutukset.” Kyrön uudistettujen etikettien karkeampi mattapinta on yksi osa kokonaisvaltaista brändiviestiä, joka tukee vastuullisuutta arvona. Koskinen tietää, ettei vastuulliseksi ju­ listautuminen itsessään riitä, vaan Kyrön on toimittava niin kuin puhuu. ”Etikettimme valmistetaan Suomessa korkeimpien standardien mukaisesti paikal­ lisista materiaaleista, ja niiden ympäristövaikutukset ovat helposti arvioitavissa. Os­ tamme paikallista ruista, ja mitä suuremmaksi kasvamme, sitä paremmin pystymme vaikuttamaan kestäviin viljelykäytäntöihin. Tislaamossamme käytetään biokaasua. Vastuullisuus onmeille siis perustavanlaatuinen arvo.”

”Pakkauksella on markkinointivälineenä suuri merkitys. Pakkauksella pääsee paikkoihin, joihin ei pääse muilla välineillä.”