Biofore-lehti 2021

20

P INTAA SYVEMMÄLTÄ

21

Ylipotin mukaan tuotteiden elinkaaressa on huomioitava muun muassa pakkausmateriaali, käytettävien materiaalien määrä ja se, mitä loppuun käytetylle tuotteelle tapahtuu. ”Pidämme aina tietyt tavoitteet mielessämme. Yksi niistä on mini moida muovien käyttö”, Ylipoti kertoo. ”Pyrimme myös käyttämään PCR-kierrätysmuoveja ja biopohjaisia materiaaleja. Meille on tär keää, että kierrätysmuovi on peräisin nimenomaan kuluttajatuotteis ta eikä teollisuudesta. Näin se on todellakin tehnyt täyden kierron. Käytämme myös kierrätettyjä materiaaleja kaikissa pakkauksissa, joissa suinkin pystymme. Jos tuotepakkauksessa on käytetty kahta eri materiaalia, meidän onmietittävä, miten ne kierrätetään yhdessä.” Vastuullisten materiaalien käyttö voi toisinaan vaikuttaa tuotteen visuaaliseen ilmeeseen. Tällä taas saattaa olla suuri merkitys tuotan toprosessinmuille sidosryhmille. ”Ennenkäytimme paljonpuhtaanvalkoista väriä,mutta sitä onhan kala saada aikaan mekaanisesti kierrätetyssä PCR-muovissa”, Ylipoti kertoo. ”Niinpä nykyään pohdimme suunnittelutiimin kanssa jo alku vaiheessa, mitkä värit toimivat parhaiten valitussa pakkaustyypissä.” Tiiviin yhteistyön avulla tiimit voivat varmistaa, että lopputuotteil la onmonien kuluttajien toivoma laadukas ja ylellinen ilme. ”Meillä on eräänlainen kestovitsi, että päädymme aina lopulta sii hen materiaaliin, joka ei ole suunnittelutiimin ensimmäinen vaihto ehto”, Ylipoti sanoo. ”Kunmuistamme tämänheti alussa, niin voimme keksiä jotakin uutta. Jos emme esimerkiksi voi käyttää valkoista, mi ten olisi hento vaaleanpunainen?” Myös tarramateriaalit voivat vaikuttaa tuotteen kierrätettävyyteen.

UPM ja Aalto Design Factory vievät suunnittelua uudelle tasolle Aalto Design Factoryn Design+Sustainability tutkimushankkeen tavoitteena on selvittää, miten kestävää kehitystä voidaan edistää jo tuotteiden ja palveluiden suunnittelun ja kehityksen alkuvaiheessa. Hanke on osa UPM:n Share and Care -ohjelmaa. Tutkimustulokset tulevat julkisesti saataville, jotta kestävää suunnittelua varten voidaan luoda uusia yhteisiä kehittämisen muotoja ja innovaatiokäytäntöjä. UPM on tällä osa alueella jo edelläkävijä, ja suunnittelijat käyttävät monia ratkaisujamme korvaamaan tuotteissa käytettyjä fossiilisia raaka aineita. Esimerkiksi maailman toiseksi suurin tarralaminaatin valmistaja UPM Raflatac tarjoaa innovatiivisia ja vastuullisia tarramateriaaleja brändäykseen sekä mainos- ja informaatioetiketöintiin elintarvike-, juoma-, hygieniatuote-, lääke- ja logistiikkasegmenteissä. UPM Specialty Papers, jolla on paperitehtaat Kiinassa, Suomessa ja Saksassa, tuottaa puolestaan tarra- ja pakkausmateriaaleja etiketöintiin, kaupalliseen silikonointiin, pakkaamiseen ja painatukseen. Kaikkien tuotteiden puuraaka-aine on peräisin kestävästi hoidetuista metsistä.

Väärän tarramateriaalin vuoksi pakkaus saate taan lajitella kierrätyslaitoksessa väärään mate riaalivirtaan. Yksi ratkaisu ongelmaan on UPM Raflatacin puupohjainen Forest Film PP -tarramateriaali. Sitä on käytetty Lumene Groupin Cutrin-hius naamionpurkissa. ”UPM ehdotti tätä materiaalia, ja se olikin erinomainen vaihtoehto, sillä se on biopohjaista ja etiketti voidaan sovittaa purkkiin”, Ylipoti sa noo. ”Joten kun kone lukee etiketistä materiaa lin, se päätyy suoraan oikeaan kierrätysvirtaan.” Lopuksi Ylipoti huomauttaa, että tuotteiden

”Suunnittelijoina voimme viestiä kuluttajille, mitä materiaalit ovat ja mitä kestävä kehitys tarkoittaa.”

kierrätys on tehtävä kuluttajille mahdollisimman helpoksi. Siksi Lu menella on verkkosivuillaan tuotekohtaiset kierrätysohjeet. ”Kierto talouden tukeminen on meille ykkösasia”, hän sanoo. ”Pakkauksilla pitäisi olla toinen elämämeidän jälkeemme.” Ylipoti uskoo, että alalla on siirryttävä käyttämään nykyaikaisia, kestävän kehityksen mukaisia materiaaleja ja kevyempiä pakkauksia. ”Esimerkiksi huulipunapakkauksissa on aina ollut ylimääräistä pai noa”, hän sanoo. ”Tavasta ollaan kuitenkin luopumassa, koska kaikki tietävät, ettämateriaalien käyttöä pitäisi vähentää.” Lisää kysyntää Miten asiantuntijat odottavat kestävänmuotoilun kehittyvän tulevai suudessa? ”Mukana on itsestään selviä osa-alueita, kuten materiaalit, tehok kuus, kuljetukset ja jakelu”, Felty sanoo. ”Toisaalta taas tehokas suun nittelu on kestävää suunnittelua. Emme tietenkään halua valmistaa tuotteita, jotka eivät myy ja päätyvät roskiin.”

Onneksi myös kuluttajat ovat tulleet tietoiseksi kestävän kehityk senmerkityksestä. Tulevaisuudessa se onkin todennäköisesti monille yrityksillemyyntivaltti. Björklund sanoo, että käsite on laajennettava koskemaan kaikkia yrityksen valmistamia tuotteita. ”Monissa yrityksissä on tietty kestävään kehitykseen painottuva tuotelinja tai jokinmuu vastuullisuushanke. Sitä ei ole kuitenkaan lei vottu vielä sisään jokaiseen tuotteeseen ja palveluun”. Hän lisää, ettei suunnittelijoiden ja toimittajien kannata jäädä odottelemaan vetoapua kuluttajilta, vaan he voivat osaltaan viedä ke hitystä eteenpäin sisäisesti. Björklundin mukaan hänen tiedekuntan sa kanssa yhteistyötä tekevä UPM tukee prosessia paitsi kehittämällä materiaaleja myös kiinnittämällä huomiota niistä valmistettavien tuotteiden koko elinkaareen. ”Suunnittelijoina voimme viestiä kuluttajille, mitä materiaalit ovat ja mitä kestävä kehitys tarkoittaa”, hän sanoo. ”Näin voimme itsekin osaltamme luoda kysyntää.”

Pakkauksen pitää olla sekä kestävä että kaunis.