UPM-Biofore-Magazine-1-2016-FI

TEKSTI SILJA KUDEL

KUVA NEWBURY

Newbury vie painetun

median uuteen ulottuvuuteen Newbury Weekly News todistaa, että vanhakin media voi oppia uusia temppuja. Brittilehden palkittu lisätyn todellisuuden ratkaisu kirjaimellisesti kohottaa kuvat lehden sivuilta.

”

M ahtava idea”, Newsawards 2015 -tuomaristo kiteytti. ”Pidimme ratkaisusta heti, ja digitaalisen kolmiulot- teisen dinosauruksen kävely pöydän poikki oli upea elämys – viihdyttävää, viehättävää ja kekseliästä.” Tällaisilla kehusanoilla kuvattiin NewburyWeekly Newsin uutta lisätyn todellisuuden ratkaisua, jolla sanoma- lehti voitti tämän vuoden Newsawards- palkintojen Printed Innovation of the Year -kategorian. Berkshiressa toimiva NewburyWeekly News on perheomisteinen riippumaton sanomalehti, joka perustettiin vuonna 1867. Arvostetusta innovaatiopalkinnosta kilvoitteli moni suuri julkaisu, mutta voit- tajaksi valittiin tämä sinnikäs lehti, jonka levikki on 15 000 ja jolla on lisäksi oma verkkopalvelu.

Enemmän kuin painotuote Palkinto oli perusteltu, sillä vastaavaa ratkaisua ei ole aiemmin nähty perintei- sissä sanomalehdissä. Lukijat voivat ladata Newburyi3D- sovelluksen ja herättää lehden kuvat henkiin pitämällä mobiililaitetta sivun yläpuolella. Esimerkiksi valtava dino- saurus, pyörivä planeetta tai vyöryvä I maailmansodan tankki kohoavat sivuilta kolmiulotteisina kuvina. Digitaalinen ratkaisu laajentaa painotuotteen käyttöä aivan uudella tavalla. ”Tekniikka avaa uusia hämmästyt- täviä mahdollisuuksia. Voit esimer- kiksi kohottaa auton lehden kuvasta ja ajella sillä ympäri pöytää radio-ohjat- tavan auton tavoin”, sanoo Newburyn toimitusjohtaja James Gurney , joka otti palkinnon vastaan huhtikuussa Lontoossa.

”Lukijat ovat yllättyneet siitä, miten hyvin ratkaisu toimii. Vastaanotto on ollut erittäinmyönteistä”, hän lisää. Menestysreseptiä etsimässä Newburyn kolmiulotteinen ratkaisu todistaa, että asiakkaat käyttävät painettua mediaa aivan uudella tavalla. ”Olin innoissani huipputekniikan ja perinteisenmedian yhdistämisen mahdollisuuksista. Uskoin, että sen avulla voisimme houkutella uutta yleisöä ydintuotteemme pariin ja sito- uttaa lukijoitamme paremmin. Koko ala etsii tällä hetkellä menestysreseptiä, ja se löytyy vain kokeilemalla rohkeasti uusia ideoita”, Gurney sanoo. Newburyn ratkaisu perustuu Red Frog -yhtiön kehittämään interaktiivi­ seen 3D-tekniikkaan. Gurney vakuuttui heti Red Frogin sovelluksesta ja

40 | BIOFORE