UPM-Biofore-Magazine-2-2014-FI

– Blue Wings heijastelee Finnairin uudistunutta,

aistikasta ilmettä ja on tärkeä osa matkakokemusta, kertoo brändi- ja markkinointijohtaja Jarkko Konttinen.

Lento ilman luettavaa on kuin sauna ilman löylyä. Blue Wings viihdyttää ja informoi matkustajia Finnairin lennoilla. Lehti kohensi ilmettään vaihtamalla paperi­ laatua entistä keveämmäksi – UPM Valoriksi. Niin tuttu tunne kiireisen lähdön jälkeen. Olet vihdoin löytänyt paikkasi, sullonut käsitavarat ylähyllyyn ja päässyt istumaan. Kiinnität turvavyön, vierustoverit asettuvat paikoilleen. Hengähdät, vilkaiset edessäsi olevaan istuimeen. Lentoyhtiön asiakaslehti pilkottaa taskusta houkuttelevasti. Päätät selata lehteä hieman ja uppoutua omaanmaailmaasi. Yhtäkkiä huomaat jo olevasi matkalla. Lähdet ajatuk- sissasi Pohjois-Vietnamiinmoottoripyöräretkelle tai suomalaisiin lavatansseihin. Pulahdat japanilaiseen kuumaan lähteeseen tai samoat eteläsuomalaisessa Nuuksion kansallispuistossa. Kuljet maailmaa ristiin rastiin, vaikka lentokone ei ole vielä ehtinyt edes nousta. Finnairinmatkustamolehti BlueWings on osa matkustuskokemusta. Se on tarkkaan suunniteltu ja toteutettu julkaisu, joka tukee suomalaisen lentoyhtiön identiteettiä ja brändiä: laatua, raikkautta ja luovuutta. Laatu syntyy lukukokemuksesta, raikkaus kuvavalin- noista ja juttujen sisällöistä, luovuus juttukulmista eli omaperäisistä tavoista kertoa tarinoita. Lehti on löytänyt lukijansa. Vuosittain se tavoittaa noin yhdeksänmiljoonaa matkustajaa Finnairin reiteillä Euroopan ja Aasian välillä. – Printtilehti on helppo käyttöliittymä, tiivistää Finnairin brändi- ja markkinointijohtaja Jarkko Konttinen . BlueWingsiä luetaankin lukijapalautteen perusteella ahkerasti, myös digitaalisesti, ja moni sujauttaa printti- lehden laukkuunsa kotiin viemiseksi. Täysin luvallisesti, kuten ”Your personal copy” -teksti lehden kannessa lupaa. >>

2/2014  | 19