UPM-Biofore-Magazine-2-2017-FI

”Turvallisuus on meille tärkeä kriteeri lastenkalusteiden valinnassa”, sanoo Frank Tang.

Pohjoismaisesta puusta valmistetut käytännölliset lastenkalusteet ovat kiinalaisperheiden uusia suosikkituotteita.

V anhemmat kiinalaiset kaluja, mutta nuorempi sukupolvi haluaa kotiinsa kevyempiä, luonnollisia puukalusteita. Harkitsevat keski­ luokkaiset perheet ovat valmiita maksamaan enemmän erityisesti lasten käyttöön suunnatuista korkealaatuisista myrkyttömistä tuotteista. Suomalaisella puulla on hyvä maine tiedostavien kiinalaisten kuluttajien keskuudessa. Suomalaista kuusta Kiinaan UPMTimberin asiakas Sampo Kingdom Household Co., Ltd. onmerkittävä kiinalainen huonekaluvalmistaja. Shenzhenissä toimiva yhtiö on 17 vuoden ajan erikoistunut suomalaisesta kuusesta valmistettuihin lasten ja nuorten huone­ kaluihin. Yhtiön tuotteet edustavat kolmea eri tyylisuuntausta: skandinaavista, amerik­ kalaista sekä kiinalaista minimalismia. Yhtiön tyypillisiä asiakkaita ovat nuoret, hieman yli 25-vuotiaat avioparit, joiden lapset ovat 2–10-vuotiaita. Kiinalaiset vanhemmat hankkivat yleensä lastensängyn, kun lapsi täyttää kolme vuotta. Tämä merkitsee lapsen itsenäistymistä. Lasten huonekaluja hankitaanmyös heinäkuussa lasten päivän kunniaksi sekä syntymäpäivien sekä koulun ja päiväkodin kesä- ja talvilomien aikaan. suosivat yleisesti mahongista, päärynäpuusta tai santeli­ puusta valmistettuja huone­

Turvallinen ja luonnollinen Shenzheniläisen kuntokeskuksen johtaja Frank Tang ja hänen vaimonsa Janet Zhang etsivät kolmevuotiaalle pojalleen pöytää. He valitsivat Sampo Kingdomin tutkittuaan ensin vaihtoeh­ toja internetissä ja kuultuaan ystäviensä suosituksia. Koko perhe kävi myymälässä yhdessä, ja poika sai valita pöytänsä itse. "Tämän päivän kiinalaislapset ovat melko itse­ näisiä ja voimakastahtoisia", Frank toteaa leikkimielisesti. Pöytä on luonnonpuuta eikä sitä ole värjätty. Poika ei vielä osaa lukea, mutta hän asettaa mielellään pöydälle valokuvia ja leluja. Frankille turvallisuus oli tärkeä kriteeri lastenkalusteen valinnassa. "Haluan tietää, mistä materiaaleista kaluste on valmistettu. Lisäksi yhtiön luotettavuus onminulle tärkeää. Haluan selvittää, onko yhtiö saanut negatiivista julkisuutta ja millaisia ympäristöpäästöjä valmistuksesta aiheutuu." Pariskunta sisustaa kotinsa luonnol­ lisilla puukalusteilla. "Yksinkertainen, minimalistinen ja käytännöllinen poh­ joismainen tyyli on suosittua Kiinassa. Se viehättää samasta syystä kuin Applen iPhone", Frank sanoo. Sosiaalinen media vaikuttaa Kerrossänky voi olla pariskunnan seu­ raava ostos, sillä he harkitsevat toisen lapsen hankkimista.

Cheney Chanuang

Kiina luopui yhden lapsen politii­ kasta vuonna 2015, ja tänä päivänä yhä useampi kiinalaisperhe haluaa toisen lapsen. Lasten tuotteita ja palveluita tarjoavat erikoisliikkeet ovat lakiuudis­ tukseen tyytyväisiä. Sampo Kingdomin brändijohtaja Cheney Chanuang uskoo, että kahden lapsen politiikka kasvattaa selvästi lastenkalusteiden kysyntää Kiinassa seuraavan kymmenen vuoden aikana. Yhtiöllä on tällä hetkellä Kiinassa 800 liikettä, ja 1 000 liikkeen rajan odote­ taan rikkoutuvan ensi vuonna. Sampo Kingdom on osallistunut aktiivisesti yritysvastuuhankkeisiin. Internetin keskusteluryhmien jaWeChatin kaltaisten sosiaalisenmedian kanavien merkitys on suuri. Mielipidevaikuttajien ja läheisten ystävien näkemykset vaikut­ tavat ostopäätöksiinmerkittävästi.

2/2017  | 45