UPM-Biofore-Magazine-2-2017-FI

Muuttuva arvopohja ja vastuullisuusvaatimukset yhdessä pohjoismaisen perinnön kanssa ovat UPM:n kopiopaperibrändien tärkeä kilpailuetu Kiinassa. A ikaisemmin Kiinanmoderni­ saatio tarkoitti nopeaa kasvua ympäristön kustannuksella. Ajat ovat kuitenkinmuuttu­ neet: esimerkiksi kestävästä kehityk­ sestä keskustellaan nykyään niinmoni­

keskustellaan vilkkaasti siitä, kuinka ympäristöystävällisyyttä voitaisiin parantaa. Ympäristö on noussut keskeiseksi aiheeksi erityisesti viimeisen puolen vuoden aikana. Viisi vuotta sitten näistä asioista ei keskusteltu Kiinassa lainkaan. Ihmiset kokevat, että ymmärrämme heidän tarpeitaan”, kertoo UPM:n Kiinan aluemyyntijohtaja Eddie Chan . Vastuullinen kuitu on erottava tekijä kopiopaperimarkkinoilla, joilla yleisesti kilpaillaan ainoastaan hinnassa ja laadussa. ”UPMon yksi harvoista kestävän kehityksenmukaisia brändejä kehittä­ vistä yrityksistä, ja sillä on asiakkail­ lemme suuri merkitys. He haluavat vastuullisesti valmistettua paperia, ja me pystymme tarjoamaan heille jotakin erilaista ja ainutlaatuista. Teemme asiakkaisiin suuren vaikutuksen”, Chan sanoo. Pohjana pohjoismainen perintö UPM:n valitseminen korostaa myös suomalaista ja pohjoismaista yhteyttä. Asiakkaille tämä merkitsee ammatti­ maisuutta, laadukasta työntekoa sekä ihmislähtöistä toimintaa tuotannosta toimitukseen ja tukipalveluihin saakka. Pohjoismainen design, arkkitehtuuri ja elämäntapa tunnetaan ympäri maailmaa. UPM:n suomalaisuus näkyy jokai­ sessa tuotteessa, ja yritys on ylpeä tuotteidensa laadusta, tekniikasta ja taidokkaasta valmistuksesta. Jetset- paperien uudelleenbrändäys korostaa tätä perintöä entistä enemmän. UPM jatkaa tärkeimpien kopiopaperibrändiensä uudistamista Kiinassa. Tämän ansiosta Eddie Chan ja muut alueella toimivat työntekijämme

kansallisissa organisaatioissa kuin pienemmissä yrityksissä ja valtion­ hallinnossa. Vastuullisten valintojen tekeminen tarkoittaa kestävän kehityksen ja ympä­ ristön huomioon ottamista niin tuot­ teiden, palveluiden kuin yrityskumppa­ neiden osalta. UPMon brändännyt uudelleen Jetset-kopiopaperivalikoiman: nyt brändikuvassa painottuvat ennen kaikkea vastuullisuus sekä pohjoismainen laatu ja turvallisuus. Uuden brändin julkistukseen kuuluvat ”Make Responsible Choices” -kampanja, medialle ja asiakkaille suunnatut tapahtumat sekä Pekingissä sekä laaja mediakampanja koko Kiinan markkinoilla. Vastuullinen kuitu on kilpailuvaltti Jetset-toimistopapereissa on nyt UPM:n Responsible Fibre -tavaramerkki, joka on takuu siitä, että tuote täyttää alan tiukimmatkin sosiaalisen ja ympäristö­ vastuun kriteerit kolmannen osapuolen varmentamana. UPM:n vastuullisuus­ kriteerit kattavat tuotteen koko elin­ kaaren, johon kuuluvat vastuullinen hankinta, kestävä metsänhoito, vähä­ päästöiset tuotantoprosessit, läpinäkyvä toiminta, haitallisten aineiden käytön välttäminen, sertifioidut ympäristö­ johtamisjärjestelmät, turvallinen ja kannustava työympäristö sekä sosiaalinen vastuu. ”Vastuullinen kuitu on ajan hermolla. Tällä hetkellä valtiohallinnon tasolla

voivat tarjota niin vanhoille kuin uusille asiakkaille entistä vahvempia brändejä. ”Vastuullisuus on ajankohtainen keskustelunaihe , joten nyt on täydellinen aika korostaa UPM:n vahvuutta tällä saralla. Yhdessä meidän kanssamme asiakkaamme voivat tehdä kestäviä valintoja”, Chan tiivistää. Asiakkaat arvostavat kestävää kehitystä Cai Yu on yksi tyytyväisistä loppu­ käyttäjistä, jotka ovat vaihtaneet Jetset-papereihin. Yu on tuulivoimaa hyödyntävän sähköyhtiön hallituksen sihteeri, ja häntä miellyttää brändi­ kuvan lisäksi myös uusi tyylikäs pakkaus. ”UPM:n vastuullinen konsepti käy yksiin yrityksemme ympäristö­ tavoitteiden kanssa. Kestävä kehitys vaatii pitkäaikaista panostusta, ja toivon, että UPM jatkaa toimintaansa sen puolesta”, hän toteaa. Xie Jingling on sertifiointiorgani­ saation työntekijä. Hän tuntee alansa kestävän kehityksen sertifikaatit. ”FSC on hyvä sertifiointijärjes­ telmä. Tutustuin sen kautta myös UPM:ään ja erityisesti Jetset- brändiin. Minulle Jetset symboloi huippulaatua”, hän kertoo.

2/2017  | 59