UPM-Biofore-Magazine-3-2016-FI

TEKSTI SILJA KUDEL   KUVAT TELEGRAPH MEDIA GROUP

”Erinomainen paperivalinta tekee lehdestä laadukkaamman ja antaa sille samettisen pehmeän tuntuman.”

YLELLISYYS ON AINA MUODISSA

Muotiliite nousi vahvasti esiin vuoden 2016 newsawards- kilpailussa Lontoossa, jossa

se voitti National Supplement/ Magazine of the Year -palkinnon. Newsawards on ensi vuonna 21. kerran

Paul Brady

järjestettävä isobritannialainen tapahtuma, jossa palkitaan kustantajien painettuja ja digitaalisia innovaatioita. Kilpailun tuomarit kehuivat The Telegraphin muotiliitteen siistiä viimeistelyä, upeaa suunnittelua ja teräviä kuvia sekä samettisen pehmeää tuntumaa, joka lisää lukunautintoa. Tuomarit kiittelivät myös paperivalintaa, joka osaltaan auttoi The Telegraphia nousemaan ykköspaikalle ja erottumaan kilpailijoistaan: ”Paperi tekee lehdestä entistä laadukkaamman ja täydentää sitä erinomaisesti.” Muotiliite on painettu UPM:n CoteMatt 1.3 H -paperille. ”Käytimme aiemmin eri paperia, mutta sitten kokeilimme Cotea ja ihastuimme siihen! Se on tehnyt vaikutuksen sekä toimitukseen että mainostajiin”, Brady sanoo. Mainostajien ykkösvalinta Monet lehdet kamppailevat nykyään laskevien tilaus- ja myyntimäärien kanssa, mutta The Telegraphin muotiliite on ollut tasaisen suosittu jo 15 vuoden ajan. ”Luksus myy. Lehtemme kaltaiset julkaisut ovat edelleenmainostajien ykkösvalinta, kun he haluavat esitellä brändiään suurelle yleisölle. Me julkaisemme paljon luksusliitteitä – luksusruoka, luksustuotteet, luksusmatkailu ja niin edelleen – ja luonnollisesti haluamme painaa ne luksuspaperille”, Brady sanoo. Brady on vastannut TelegraphMedia Groupin painotoiminnoista jo yli 15 vuoden ajan, joten hän arvostaa moitteettomia teknisiä ominaisuuksia paperissa. ”Cote on kaikkea sitä mitä etsimme. Siinä on hyvä bulkki ja sävy sekä erinomainen painojälki, joka säilyy laadukkaana ja syventää vahvoja värejä. Lisäksi sen pinta onmattapaperiksi uskomattoman sileä”, hän kertoo. Käsin kosketeltavaa laatua ”Coten tärkein ominaisuus, joka erottaa sen muista, on hienostunut tekstuuri. Sen samet­

tinen pinta on tehnyt vaikutuksen Art Directoriimme, eikä hintakaan ole liian korkea.” Brady on tyytyväinen yhteistyöhön UPM:n kanssa, joka on yksi TelegraphMedia Groupin tärkeimmistä pitkäaikaisista toimittajista. ”UPM:n kanssa onmukava työskennellä. Heidän edustajansa ovat avoimia, yhteistyö­ kykyisiä ja hyvin rehellisiä. He käyvät meillä säännöllisesti ja ovat aina tavoitettavissa. Saamme heiltä myös hyvän yleiskuvan markkinasta.” Brady on ollut tyytyväinenmyös UPM:n teknisiin neuvoihin. ”Kun UPMCote tuli markkinoille, UPMkehotti meitä kokeilemaan sitä. Ihastuimme paperiin heti, ja sen hintakin sopi budjettiimme.” Enemmän kuin Snapchat Kun Bradya pyydetään arvioimaan painoalan tulevaisuutta digitaalisella aikakaudella, hän menee mietteliääksi. ”Vaikea sanoa. Luulisin, että suurten sanomalehtien levikki pienenee, mutta alakohtaiset pienen segmentin julkaisut lisääntyvät. Lukijat kaipaavat jatkossakin faktoihin perustuvia artikkeleita ja toimitettua sisältöä Snapchat-viestien lisäksi.” Brady uskoo, että painettu ja digitaalinen media voivat hyödyttää toisiaan. ”Kaikki toimittajamme työskentelevät jo nyt molemmilla mediakentillä – ne eivät siis ole toistensa vihollisia. Minua huolettaa

T he Telegraph -sanomalehden muotiliite on täynnä huippumuotia, supermalleja ja muita tähtiä, ja se on tyylitietoisten kuluttajien ykkösvalinta latten ja croissantin seuraksi kiireettömänä lauantaiaamuna. Kahdesti vuodessa julkaistava paksu muotiliite on yksi The Telegraphin perintei­ sistä lauantailiitteistä. Sen silkinpehmeitä sivuja selatessaan lukijat voivat paeta arkea hohdokkaaseen, glamourintäyteiseen maailmaan: muotinäytöksiin, mielenkiintoisiin artikkeleihin ja luksusmerkkien, kuten Guccin, Chanelin jaMulberryn, mainoksiin. Korkealaatuisten painokuvien ansiosta liitteestä välittyy hetkessä ylellinen ja kallis vaikutelma. Ylellisyys onkin juuri sitä, mitä Ison- Britannian kuluttajat ja mainostajat haluavat. The Telegraphilla on 350 000 tilaajaa Lontoossa ja Kaakkois-Englannissa, ja sen pääkohderyhmä ovat hyvätuloiset kuluttajat, jotka haluavat saada vastinetta rahalleen ja lukea tinkimättömän laadukkaita lehtiä. Vuoden aikakauslehti ”Muotiliitteellämme on korkeat sisältö- ja tuotantotavoitteet, eikä niidenmerkitystä kannata aliarvioida pienessä markkina­ segmentissä. Lukijan näkökulmasta liite on selkeästi ylellisyystuote, jossa mainostetaan luksusmerkkejä”, sanoo TelegraphMedia Groupin tuotantojohtaja Paul Brady .

Inspiroiva ulkonäkö, hienostunut tekstuuri ja viimeistellyt yksityiskohdat: mikä toimii muodissa, toimii myös muotiliitteissä – alkaen paperista, joka huokuu tyyliä.

kuitenkin se, että uutisia seuraavat kuluttajat ja mainostajat siirtyvät yhä enemmän perinteisestä mediasta Instagram-maailmaan, joka pullistelee kaikenlaista sähköistä mainontaa.”

The Telegraphin strategia on säilyttää lehden ydinlukijakunta ja mainostulot keskittymällä niihin ominaisuuksiin, joiden ansiosta se erottuu joukosta: journalistinen laatu ja korkeat tuotantoarvot. ”Ihmiset eivät ole typeriä. He tunnistavat laadukkaan tuotteen, kun lukevat sellaista.” 

The Telegraph houkuttelee luksusliitteillään hyvätuloisia lukijoita ja huippuluokan mainostajia.

44 | BIOFORE

3/2016  | 45