UPM vuosikertomus 2014

Biofore-strategia muuttuvassa toimintaympäristössä

Kasvumarkkinat: UPM:llä on houkut­ televat kasvunäkymät Aasian, Latinalaisen Amerikan ja Itä-Euroopan sellu-, paperi-, tarramateriaali- sekä puutuotemarkkinoilla. Yhtiö vastaa kulutuksen kasvuun ekologisesti kestävällä tavalla. Tehokkaat toiminnot: Kustannustehok- kuus ja skaalautuvat toiminnot ovat tärkeitä kaikessa liiketoiminnassa, mutta Euroopan ja Pohjois-Amerikan kypsillä graafisen paperin markkinoilla ne ovat menestyksen kulmakivi. Innovaatio: UPM hyödyntää osaamistaan ja vahvaa asemaansa puunjalostuksen – tai bio­ jalostuksen – arvoketjussa innovoidessaan uutta kestävää liiketoimintaa, jolla on suuret kohdemarkkinat ja korkeampi jalostusaste. Monet näistä uusiutuviin raaka-aineisiin perus- tuvista vaihtoehdoista korvaavat uusiutumatto- mia tuotteita. Vastuullisuus: UPM soveltaa samoja tiukko- ja ympäristösuorituskykyä, työturvallisuutta, vastuullista hankintaa ja liiketoimintatapoja koskevia periaatteita kaikkialla maailmassa. Suurin osa maailman muutosta ohjaavista tekijöistä tukee UPM:n liiketoimintaa pitkällä aikavälillä, mutta niiden vaikutukset eivät kuitenkaan kohdistu tasaisesti kaikkiin UPM:n liiketoimintoihin. Eri liiketoiminnoilla on tämän vuoksi kullakin oma strateginen suun- tansa, tavoitteensa ja toimenpiteensä, jotta mahdollisuudet voidaan hyödyntää ja haas­ teisiin vastata niin lyhyellä kuin pitkälläkin aikavälillä.

UPM:N LIIKETOIMINTAAN VAIKUTTAVAT TEKIJÄT

Maailma muuttuu nopeasti, ja tulevaisuus tuo tullessaan ennennäkemättömiä haasteita ja mahdollisuuksia. Öljyn, ruoan, veden, energian ja muiden resurssien maailmanlaajuinen kysyntä voimistuu jatkuvasti, kun maailman väkiluku kasvaa, kaupungistuminen jatkuu ja kasvu- markkinoiden keskiluokka kasvaa. Ilmaston- muutos on jo noussut merkittäväksi maailman­ laajuiseksi ilmiöksi. Lisäksi maailmantalouden voimasuhteiden muutokset lännestä itään, liike- toiminnan muutostahdin nopeutuminen sekä jokapäiväisen elämän uudet digitaaliset tekno- logiat muuttavat toimintaympäristöä merkit­ tävästi. UPM:n Biofore-strategia sopii hyvin tähän muuttuvaan maailmaan. Uusiutuvat luonnonvarat: UPM:n tuot- teet perustuvat kestävistä lähteistä hankittuihin uusiutuviin raaka-aineisiin. More with Biofore: Enemmän vähemmällä on keskeinen periaate UPM:n resurssitehok- kuudessa ja merkittävä kustannustehokkuuden ja kilpailukyvyn lähde. Kierrätys: Valtaosa UPM:n tuotteista on kierrätettäviä, ja UPM kierrättää monet niistä uusiksi tuotteiksi, kuten paperiksi, biokompo- siiteiksi ja energiaksi. Energia: UPM käyttää energian – sähkön, lämmön ja biopolttoaineiden – tuotannossa luotettavia, vähäpäästöisiä ja kustannuskil­ pailukykyisiä energianlähteitä. UPM kehittää energiatehokkuuttaan jatkuvasti.

AIHE

Vähäpäästöinen ja uusiutuva energia

Nopeasti liikkuvat kulutus- tavarat, vähittäiskauppa

Mainonta, toimistoviestintä

Biopohjaiset materiaalit

TRENDIT

Energian epävarma hinta ja saatavuus

Maailmanlaajuinen väestönkasvu

Digitalisoituminen – paperilta näytölle

Raaka-aineiden niukkuus

Euroopan markkinoiden integroituminen

Kypsien markkinoiden ikääntyvä väestö

Painopisteen siirtyminen kypsiltä kehittyville markkinoille

Kestävä kehitys ja uusiutuvat materiaalit

Ilmastonmuutos

Kehittyvien markkinoiden BKT:n kasvu, kaupungistuminen ja kasvava keskiluokka

Puhtaan veden saatavuus

Luonnon monimuotoisuuden väheneminen

Muutos kuluttajakäyttäytymisessä

Öljypohjaisten materiaalien korvaaminen

Lisääntyvä säännöstely, energiamarkki- noiden epävarmat säädökset

Kehittyneiden markkinoiden kasvumahdol- lisuudet selluliiketoiminnassa ja lisäarvoa tuovissa tarramateriaaliratkaisuissa Houkuttelevat kasvunäkymät sellu-, tarra- materiaali-, puutuote- ja toimistopaperi­ liiketoiminnoissa kehittyvissä maissa

Graafisen paperin kulutuksen lasku kypsillä markkinoilla Kulutuksen lasku vaihtelee paperin loppukäyttökohteen mukaan Useimmissa UPM:n tuotteissa kysynnän kasvu on voimakkainta kehittyvillä markkinoilla Kustannuskilpailukyvyn jatkuva paran­ taminen Keskittyminen paperin houkuttelevampiin loppukäyttösegmentteihin Graafisen paperin tuotantokapasiteetin mukauttaminen asiakkaiden tarpeisiin

Raaka-aineiden hinnan nousu ja epävarma saatavuus

VAIKUTUS UPM:ÄÄN

Uusiutuvan energian suosiminen

Kasvava kiinnostus kestävän kehityksen mukaisia tuotteita ja ratkaisuja kohtaan Ekodesignin tuomat uudet liiketoiminta- mahdollisuudet

Päästömaksut

Keskittyminen kustannuskilpailukykyisiin, vähäpäästöisiin energianlähteisiin

Kasvu kilpailukykyisen sellun tuotannossa

Uusiutuvien raaka-aineiden käyttö

UPM:N VASTAUS

Kasvu tarramateriaali- ja laminaattiliike- toiminnassa kehittyvillä markkinoilla Kasvu lisäarvoa tuovissa tarralaminaatti- tuotteissa kehittyneillä markkinoilla Kasvu toimistopapereissa Aasian ja Tyynenmeren alueella Puutuotteiden toimitukset Euroopan ulkopuolelle

Vastuullinen hankinta

Energiatehokkuuden parantaminen

Materiaalitehokkuuden parantaminen

Kasvu kehittyneiden biopolttoaineiden tuotannossa Vaneriratkaisut nesteytettyä maakaasua kuljettaviin tankkereihin

Tuotantojätteiden kierrättäminen ja uudelleenkäyttö UPM:n maailmanlaajuinen monimuo­ toisuusohjelma Uuden biopolttoaine-, biokemikaali- ja biokomposiittiliiketoiminnan kehittäminen

Maailman ensimmäinen puu­ pohjaista uusiutuvaa dieseliä valmistava biojalostamo on käynnistynyt Lappeenrannassa.

SISÄLTÖ

7

8

UPM Vuosikertomus 2014

UPM Vuosikertomus 2014