UPM-Biofore-Magazine-2-2017-FI

Keskiluokka kasvaa tulevina vuosina etenkin Kiinassa, Intiassa, Indonesiassa ja Vietnamissa. Vaurastuminen kiihdyttää globaalia kulutusta.

>>

Keskiluokka kasvaa ja vaurastuu Globaalia kulutusta kiihdyttää tulevina vuosina ennenmuuta Aasian ja muiden kehittyvien talouksien vaurastuva ja kasvava keskiluokka. Heidänmääränsä kasvaa paitsi Kiinassa, myös Intiassa, Indonesiassa ja Vietnamissa. Yhdysvaltalainen Brookings Institution -ajatushautomo arvioi, että vuonna 2015 globaaliin keskiluokkaan kuului 3 miljardia asukasta maailmassa. Vuonna 2030 heitä on jo 5,4miljardia. Suuri osa kasvusta tulee Aasiasta, jossa vuonna 2030 asuu jo 66 prosenttia maailman keskiluokkaisesta väestöstä. Brookings laskee globaaliin keskiluok­ kaan kotitaloudet, joiden henkeä kohti lasketut tulot ovat 11–110 Yhdysvaltain dollaria päivässä. Kaupungistuminen lisää kulutusta Peter Berg huomauttaa, että kaupungis­ tumisen ja väestönkasvun kaltaisilla megatrendeillä on suuria vaikutuksia kulutukseen. YK:n arvionmukaanmaailman väki­ luku kasvaa vuoteen 2030mennessä

yhdellä miljardilla 8,6 miljardiin ihmiseen. ”Tuolloin jo 60 prosenttia maailman väestöstä asuu kaupungeissa”, Berg muis­ tuttaa. Samaan aikaan väestö ikääntyy vauh­ dilla etenkin teollisuusmaissa. Myös kehit­ tyvillä markkinoilla seniorien osuus väes­ töstä kasvaa tulevina vuosikymmeninä. YK:nmukaanmaailmassa on nykyisin noinmiljardi yli 60-vuotiasta asukasta, mutta vuonna 2050 heitä on jo 2,1 miljardia. Kuluttajien vaatimustaso nousee Kuluttajien tarpeet ja ostotottumukset vaihtelevat maittain, mutta Peter Berg näkee kulutustrendeissä myös paljon samoja piirteitä. ”Kuluttajat eri puolilla maailmaa edellyttävät, että ostaminen on entistä helpompaa ja vaivattomampaa. He haluavat myös enemmän omiin tarpei­ siinsa räätälöityjä tuotteita.” Berginmukaan digitaalisuus ja tekno­ logian kehitys auttavat vastaamaan kulut­ tajienmuuttuviin tarpeisiin. Käytännössä se tarkoittaa esimerkiksi, että tuotteiden ja

”Biomassa ja biopohjaiset materiaalit ovat tulevaisuudessa entistä keskeisempiä kiertotaloudessa ja siihen liittyvissä innovaatioissa.” – Peter Berg, McKinsey

12 | BIOFORE