UPM-Biofore-Magazine-2-2017-FI

Keskiluokka kasvaa vauhdilla Aasiassa Arvio maailman keskiluokan* määrästä alueittain, miljoonaa ihmistä.

2015

2030

Tehokkaaseen logistiikkaan tarvitaan älykkäitä pakkauksia ja tarroja.

724

733

335

354

192

285

1380

3492

114

212

285

335

palvelujen ostaminen sähköisistä kana­ vista jatkaa kasvuaan. Globaaleihin kulutustrendeihin Berg laskee myös sen, etteivät ihmiset halua enää välttämättä omistaa käyttämiään asioita. ”Yhteiskäyttöautojen ohella myös muiden tuotteiden ja palvelujen jaka­ minen yleistyy tulevina vuosina.” Lisää pehmopaperia ja pakkauksia Kuluttajamarkkinoidenmuutoksilla on Peter Berginmukaan isoja vaikutuksia myös metsäteollisuuden tuotteiden kysyntään. ”Kuluttajat viettävät aikaansa entistä enemmän digitaalisissa kanavissa, mikä vähentää edelleenmedian ja mainonnan tarvitseman painopaperinmäärää. Toisaalta keskiluokan ostovoiman kasvu ja kaupungistuminen kasvattavat kuitu­ pohjaisten tuotteiden kysyntää.” Tällaisia ovat esimerkiksi pehmo­ paperista valmistetut hygieniatuotteet, kutenWC-paperi, käsipyyhkeet ja nenä­ liinat. Myös kartonkien ja muiden pakkaus­ materiaalien kysyntä lisääntyy. Tähän vaikuttaa muunmuassa kulutustapojenmuutos kehittyvissä talouksissa. Perinteisen torikaupan sijaan yhä useammat kuluttajat haluavat ostaa pakattuja elintarvikkeita supermarke­ teista. Pakkausmateriaalien kysyntää kas­ vattaa myös sähköinen kaupankäynti, sillä verkkokaupoista hankitut tavarat on toimitettava kuluttajille turvallisesti ja nopeasti.

Maailma yhteensä

3030

5412

*Brookings laskee globaaliin keskiluokkaan kotitaloudet, joiden henkeä kohti lasketut tulot ovat 11–110 Yhdysvaltain dollaria päivässä.

Lähde: Homi Kharas/Brookings Institution

Berg sanoo, että älykäs teknologia on tulossa vauhdilla myös pakkausmateri­ aaleihin. ”Kuluttajat edellyttävät, että tilatut tuotteet toimitetaan kotiin nopeasti. He myös haluavat seurata kuljetuksen etenemistä verkkokaupan varastosta kotiovelle.” Tehokkaaseen logistiikkaan tarvitaan älykkäitä pakkauksia ja tarroja. Niihin sijoitetut sensorit välittävät kuljetuksen kannalta tärkeää tietoa, jota pystytään analysoimaan ja hyödyntämään digitaa­ listen järjestelmien ansiosta. ”Uusi teknologia parantaa myös elin­ tarviketurvallisuutta. Esimerkiksi maito­ tölkkiin kiinnitetty sensori kertoo, että tuote on säilynyt viileänä koko kuljetus­ ketjun ajan.”

tehostettava. Samalla tuotteiden valmistuksessa on hyödynnettävä entistä enemmän uusiutuvia raaka-aineita, joilla korva­ taan fossiilisia ja muita uusiutumattomia luonnonresursseja. ”Biomassa ja biopohjaiset materiaalit ovat tulevaisuudessa entistä tärkeäm­ mässä roolissa kiertotaloudessa ja siihen liittyvissä innovaatioissa”, Berg sanoo. Hänenmukaansa puupohjaisten materiaalien käyttö yleistyy monilla aloilla kuten rakentamisessa. Kaupun­ gistuva maailma tarvitsee tulevaisuu­ dessa yhä vastuullisempia rakennus­ tuotantoprosesseja. Kun tuotteet ja prosessit kehittyvät, puusta tulee entistä edullisempi rakennusmateriaali ja puurakentamisesta tulee yhä nope­ ampaa. ”Ja kun tutkimus ja tuotekehitys jatkuvat, onmyös todennäköistä, että biokemikaalit ja muut puupohjaiset raaka-aineet kilpailevat eri aloilla vahvasti esimerkiksi öljypohjaisten muovien kaltaistenmateriaalien kanssa.” 

Biotalous vastaa globaaleihin haasteisiin

Berginmukaan kulutustrendejä muok­ kaa tulevina vuosina oleellisesti maa­ pallon rajallinen kestokyky. Väestön ja kulutuksen kasvaessa raaka-aineiden käyttöä ja materiaalien kierrätystä on

2/2017  | 13