UPM-Biofore-Magazine-2-2017-FI

HYVÄ OLUTETIKETTI KESTÄÄ KOLHUJA Vahva brändi, paikallisuus ja kestävä etiketti ovat Green Man Breweryn kilpailuvaltit Yhdysvaltain kilpailuilla olutmarkkinoilla. Yhdysvallat on maailman suurin markkina käsityöläisoluille, mutta vastaavasti kilpailukin panimoiden välillä on kovaa. Green Man Brewery valmistaa perinteisiä brittiläis- ja amerikkalais­ tyyppisiä ale-oluita Ashevillen kaupungissa Pohjois-Carolinassa. Pienpanimon markkinointijohtaja Elizabeth Keil tietää, miten oluenystäviin tehdään vaikutus. ”Olemme tehneet oluita vuodesta 1997 lähtien ja luoneet tuotteillemme vahvan brändin. Kuluttaja tietää, millaista olutta hän saa nähdessään Green Man Breweryn olutpullon”, Keil sanoo. Käsityöläisoluiden suosioon vaikuttaa Keilin mukaan oleellisesti se, että oluenystävät haluavat suosia paikallisia tuotteita. Green Man Brewery markkinoi oluitaan Pohjois-Carolinassa ja muutamassa naapuriosavaltiossa. Etiketti on Keilin mielestä tärkeä osa kokonaisuutta. Hyvä etiketti on suunniteltu niin, että se erottuu kilpailijoista ja kertoo selkeästi pullon tai tölkin sisällöstä. ”Etikettien tulee olla myös

Vanish-etiketit ovat niin ohuita, että tölkit

hyväksytään sellaisenaan alumiinin kierrätykseen.

>>

myötä nousimme oluentekijänä kovaan luokkaan”, Pere hehkuttaa. Palkitun oluen etiketissä on tyylitelty mosaic-humalankäpy. ”Halusimme, että etiketistä kuvastuu oluen maku. Näin tölkki valmistelee maistajaa jo tulevaan aromimaailmaan ja oluen ensipuraisuun.” Innovatiivinen tarraetiketti Mosaic Lager pakataan tölkkiin, jonka etiketöintiin käytetään UPMRaflatacin Vanish-etikettimateriaalia. ”Materiaali on niin ohutta, ettei sitä edes huomaa. Vanishin avulla saimme näyttävän kokonaisuuden, joka nostaa brändin hyvin esille. Etikettiinmahtuu hyvinmyös tietoa oluen tari­ nasta”, Tuomas Pere sanoo. Vanish vastaa hyvin pienpanimoiden tarpeisiin, sillä tarra on kustannustehokas vaihtoehto myös pienten juomaerien etiketöintiin. ”Lisäksi ohuen ohut etiketti säästää materiaalia ja sitä kautta ympäristöä.” Vanish onmyös niin ohutta, että etiketöidyt tölkit sopivat sellaisinaan alumiinin kierrätykseen. Aiemmin etiketöityjen tölkkien kierrätys muiden pantillisten palautustölkkien tavoin on ollut hankalaa, koska etikettimuovin osuus tölkin painosta on ollut liian suuri. Alumiinitölkkien kierrätysaste on Suomessa 95 prosenttia. Ne ovat lasipulloja edullisempia valmistajille ja sitenmyös kuluttajille. 

Tuomas Pere

fyysisesti vahvaa tekoa. Ne eivät saa irrota tai kolhiintua, kun pulloja pakataan, kuljetetaan ja säilytetään kylmässä. Kuluttajat eivät halua ostaa kuluneelta

näyttäviä tuotteita.” Green Man Brewery käyttää tuotteissaan UPM Raflatacin etikettimateriaalia.

30 | BIOFORE