UPM_Biofore-Magazine-2-2017-GER

Die Mittelschicht in Asien wächst rasch. Geschätzte Größe der Mittelschicht* nach Region (in Millionen Menschen).

Effiziente Logistik benötigt intelligente Verpackungen und Etiketten.

2015

2030

Die Mittelschicht wird in den nächsten Jahren wachsen, beson- ders in Ländern wie China, Indien, Indonesien und Vietnam. Dabei wird vor allem der zunehmende Wohlstand den weltweiten Konsum ankurbeln.

724

733

335

354

erworben werden. Ein weiterer globaler Trend lässt sich beobachten: DieMenschen legen weniger Wert darauf, die Produkte, die sie nutzen, auch tatsächlich zu besitzen. „Neben demCarsharing wird auch die gemeinsame Nutzung anderer Produkte und Dienstleistungen immer normaler werden.“ Die Veränderungen auf demVerbraucher­ markt werden sich auch auf die Nachfrage nach Produkten der Forstindustrie auswirken, meint Berg. „Da die Verbraucher digitale Kanäle stärker nutzen, wird die Nachfrage nach Papier durchMedien- undWerbebranche weiter sinken. Andererseits wird dank der wachsenden Kaufkraft der Mittelschicht und der Urbanisierung die Nachfrage nach Faserprodukten steigen.“ Hierzu gehören Hygieneprodukte wie Toilettenpapier, Papierhandtücher und Papiertaschentücher. Die Nachfrage nach Karton und anderemVerpackungsmaterial wird ebenfalls zunehmen. Dieser Trend wird von veränderten Konsumgewohnheiten in den Schwellenländern beeinflusst. Anstelle der traditionellen Straßen­ märkte werden verpackte Lebensmittel aus dem Supermarkt immer beliebter. Diese gesteigerte Nachfrage nach Verpackungsmaterial wird durch E-Commerce weiter beflügelt, da online erworbeneWaren rasch und sicher geliefert werdenmüssen. Berg weist darauf hin, dass intelli- gente Technologien auch schnell Einzug in den Bereich Verpackungsmaterialien finden werden. „Die Verbraucher wollen, dass ihre Mehr Hygienepapier und Verpackungen

192

285

1380

3492

114

212

285

335

Welt gesamt:

3030

5412

* Nach der Definition der Brookings Institution gehören alle Haushalte mit einem täglichen Pro-Kopf-Einkommen von 11 bis 110 US-Dollar zur Mittelschicht.

>>

Quelle: Homi Kharas/Brookings Institution

Die wachsende Mittelschicht Die Steigerung des weltweiten Verbrauchs in den kommenden Jahren ist hauptsächlich auf das Wachstumund den zunehmenden Wohlstand der Mittelschicht in Asien und anderen Schwellenländern zurückzuführen. In China, aber auch in Indien, Indonesien und Vietnam gehören immer mehr Menschen zur Mittelschicht. Nach Angaben der US-amerikanischen Brookings Institution gehörten 2015 3MilliardenMenschen zur globalen Mittelschicht. Diese Zahl soll bis zum Jahr 2030 noch auf 5,4Milliarden steigen. Dieses Wachstumwird hauptsächlich in Asien stattfinden, wo 2030 zwei Drittel der weltweitenMittelschicht leben werden. Nach der Definition der Brookings Institution gehören alle Haushalte mit einem täglichen Pro-Kopf-Einkommen von 11 bis 110 US-Dollar zur Mittelschicht. Steigender Verbrauch durch Urbanisierung Wie Peter Berg anmerkt, habenMegatrends wie Urbanisierung und Bevölkerungs­ wachstum großen Einfluss auf den Konsum. Nach Schätzungen der UNOwird dieWeltbevölkerung bis 2030 um eine Milliarde auf insgesamt 8,6Milliarden Menschen zunehmen.

„Bis zu diesemZeitpunkt werden 60 Prozent der Bevölkerung weltweit in Städten leben“, so Berg. Derweil altert die Bevölkerung schneller, besonders in Industriestaaten. Aber auch in Schwellenländern wird der Anteil älterer Menschen in den kommenden Jahrzehnten zunehmen. Nach Angaben der UNO sind heute weltweit rund eineMilliardeMenschen älter als 60 Jahre. 2050 wird diese Zahl auf schätzungsweise 2,1 Milliarden steigen. Die Verbraucher von morgen Der Bedarf und die Kaufgewohnheiten von Konsumenten sind je nach Land unterschiedlich, dennoch sieht Berg viele Gemeinsamkeiten. „Verbraucher in aller Welt suchen nach Wegen, einfacher und ohne Aufwand einzukaufen. Genauso wünschen sie sich Produkte, die maßgeschneidert für ihre Bedürfnisse sind.“ Nach Einschätzung von Peter Berg werden die Digitalisierung und der technische Fortschritt dabei helfen, die sich verändernden Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. So wird sich beispielsweise die Entwicklung fort­ setzen, wonach immer mehr Produkte und Services über elektronische Kanäle

Bestellungen rasch nach Hause geliefert werden. Und sie möchten denWeg ihrer Bestellungen vomLager bis an ihre Tür nachverfolgen.“ Effiziente Logistik braucht intelligen- te Verpackungen und Etikettenmit inte­ grierten Sensoren, die wichtige Versand - informationen zur Analyse und Nutzung an digitale Systeme übermitteln. „Neue Technologien werden auch die Lebensmittelsicherheit verbessern. So könnte ein Sensor auf einer Milch­ packung anzeigen, ob die Kühlkette während des Transports unterbrochen wurde.“ Peter Berg ist fest davon überzeugt, dass die Begrenztheit der weltweiten Kapazi­ täten in den kommenden Jahren starken Einfluss auf Verbrauchertrends haben wird. Angesichts von Bevölkerungs­ wachstumund steigendemVerbrauch müssen Rohstoffe und Recyclingmög­ lichkeiten effizienter genutzt werden. In der Produktion werden zudem mehr erneuerbare Rohstoffe zum Bioökonomie als Antwort auf globale Herausforderungen

Einsatz kommenmüssen, um fossile und andere, nicht erneuerbare Roh- stoffe, zu ersetzen. „Biomasse und Biomaterialien werden in der Kreislaufwirtschaft und den damit verbundenen Innovationen eine immer größere Rolle spielen“, meint Berg. Er erklärt, dass Materialien auf Holz­ basis in unterschiedlichen Bereichen wie etwa demBauwesen gebräuchlicher werden. Ganz allgemein gesehen, wird Nachhaltigkeit imBauwesen aufgrund der Urbanisierung immer wichtiger. Mit der zunehmendenWeiterentwicklung von Produkten und Verfahren bietet Holz als Baumaterial große Vorteile, sei es nun imHinblick auf Kosten, Verarbeitungsgeschwindigkeit oder Nachhaltigkeit. „Je weiter Forschung und Produkt­ entwicklung voranschreiten, desto wahrscheinlicher wird es auch, dass Biochemikalien und andereMaterialien, die aus holzbasierten Rohstoffen gefer­ tigt sind, mit Produkten wie erdölba­ sierten Kunststoffen in vielen Bereichen wirtschaftlich konkurrieren können.“ 

„Biomasse und Biomaterialien werden in der Kreislaufwirtschaft und den damit verbundenen Innovationen eine immer größere Rolle spielen.“ – Peter Berg, McKinsey

12 | BIOFORE

2/2017  | 13