UPM_Biofore-Magazine-2-2017-GER

TEXT UPM   FOTOS TUOMAS HARJUMAASKOLA, UPM

In China sorgen der Wertewandel, der Wunsch nach Nachhaltigkeit sowie das mit UPM assoziierte skandinavische Kulturerbe für einen wichtigen Wettbewerbsvorteil. C hinas Modernisierung hat sich einst durch schnelles Wachstum ausgezeichnet, das jedoch zu Lasten der Umwelt ging. Doch die Zeiten haben sich geändert. Themen wie Nachhaltigkeit stehen in nahezu allen Abteilungen jedes Unternehmens und jeder Regierungsbehörde in China auf der Agenda. Eine verantwortungsvolleWahl zu

Rolle in der Papierbranche. UPMArea Sales Director in China, Eddie Chan , erklärt: „Das Warenzeichen ‚Responsible

Fibre‘ kommt genau zur richtigen Zeit, denn die Zentralregierung von China arbeitet derzeit an einer Verbesserung des Umweltschutzes. Vor fünf Jahren hätte man in China darüber nicht einmal gesprochen.“„Responsible Fibre“ ist außerdem einMerkmal, mit dem sich das Unternehmen von anderen Kopierpapier­ marken abhebt, die in der Regel über den Preis und die Qualität konkurrieren. „UPMkonzentriert sich auf die Entwicklung verantwortungsbewusster Marken – undMarkenmachen für unsere Kunden einen enormen Unterschied. DieMenschen suchen nach nachhaltigen Alternativen, bei denen wir ihnen eine einzigartige Auswahl anbieten können. Für unsere Kunden ist das äußerst wichtig“, stellt Chan fest.

weitere wichtige Kopierpapiermarken in China einführen. Kollegen wie Eddie Chan erhalten somit dieMöglichkeit, ihren bestehenden und potentiellen Kunden noch bessereMarken präsentieren zu können. „DieMenschen reden davon, Verant­ wortung zu übernehmen und jetzt ist der perfekte Zeitpunkt gekommen. Mit UPMkönnen unsere Kunden selbst verantwortungsvolle Entscheidungen treffen“, sagt Chan abschließend. Meinungen von Verbrauchern Cai Yu gehört zu den Endkunden, die die neue Ausrichtung der Marke UPMJetset beeindruckt hat. Der Vorstandssekretär eines Stromversorgers, der auf Windkraft setzt, zeigte sich nicht nur von der Botschaft überzeugt, sondern auch von der neuen Aufmachung. „Das umweltfreundliche Konzept von UPMpasst zur Einstellung unseres eigenen Unternehmens, das auf grüne Energie setzt. Nachhaltigkeit bedeutet langfristiges Engagement für die Umwelt und ich hoffe, dass UPMdas auch in Zukunft weiterhin unterstützen kann.“ Xie Jingling ist Mitarbeiter einer Zertifizierungsorganisation und kennt sich daher gut mit Zertifikaten für Nachhaltigkeit aus. „FSC ist ein gutes Zertifizierungs­ system. Über FSC habe ich von UPM erfahren – vor allem von der Marke UPM Jetset.“ Er spricht auch positiv von der Qualität des Papiers: „Für mich steht UPM Jetset für hochwertige Qualität.“ 

treffen bedeutet, sich für Nachhaltigkeit zu entscheiden und Umweltaspekten bei der eigenen Auswahl von Produkten, Services und Partnern den Vorrang zu geben. UPMhat die Kopierpapiermarke UPM Jetset in China mit dieser entscheidenden Botschaft neu gestaltet und bewirbt damit außerdemdie „nordischen“ Werte von Qualität und Sicherheit. Die Produkte wurden unter demMotto „Verantwortungs­ volle Entscheidungen treffen“ auf den Markt gebracht. Dies geschah imRahmen großer Medien- und Kundenevents in Peking und Schanghai undmit einem großenMedienecho in ganz China. Responsible Fibre macht den Unterschied Die Kopierpapierprodukte der Marke UPMJetset tragen nun das Warenzeichen „Responsible Fibre“, das den branchen­ weit anspruchsvollsten, unabhängig veri­ fizierten Kriterien für Umweltbewusstsein und soziale Verantwortung unterliegt. Die Kriterien beziehen sich auf den gesamten Lebenszyklus des Produkts. Dazu zählen zumBeispiel eine verantwortungsbewusste Beschaffung, nachhaltige Forstwirtschaft, Produktionsprozesse mit niedrigem Emissionsausstoß, Transparenz, Verzicht auf schädliche Substanzen, zertifizierte Umweltmanagementsysteme und ein sicheres und positives Arbeitsumfeld. Diese Kriterien setzen zusammen ein wichtiges Zeichen und untermauern UPMs führende

Responsible Fibre macht den Unterschied aus

Nordisches Erbe Die Zusammenarbeit mit UPM

unterstreicht die Verbindung zu Finnland. Verbraucher sehen in der Arbeitsweise und der mitarbeiterfokussierten Einstel­ lung des Unternehmens Professionalität

und Qualität – von der Produktion über die Auslieferung bis hin zum Produktservice.

Ob Innenausstattung, Architektur oder Lifestyle – das nordische Design erfreut sich auf der ganzenWelt großer Beliebtheit. Die finnische Tradition von UPM spielt bei jedemproduzierten Blatt Papier eine wichtige Rolle und das Unternehmen blickt mit Stolz auf die Qualität, Technologie und Verarbeitung des Produkts. Durch die Neueinführung der Jetset-Marke wird dies noch deutlicher unterstrichen. UPMwill über das nächste Jahr hinweg

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